DIGITALNE KAMPANJE

Ako želiš digitalnu kampanju koja ima ono nešto, imamo nešto za tebe!

DIGITALNE KAMPANJE

Tvoja agencija će ti reći da su digitalne kampanje način da te vidi i zgotivi ozbiljan broj ljudi.


Čućeš da brend ne postoji za omladinu ako nije na Instagramu, a sad i TikToku.


Neko (svako?!) će reći da je digitalni advertajzing budućnost.



Mi radimo stvari drugačije, pa ti nećemo reći ništa od ovoga – već ćemo ti samo uraditi kampanju... pa, drugačije.


Hajde da pričamo baš o tom drugačijem.


PRISTUPAMO HOLISTIČKI


Digitalne kampanje su samo deo ekosistema advertajzinga, ali to ne znači da su mesto za prekrojeni bilbord ili PR tekst. Naš pristup kreativnom izazovu je holistički. Tldr: razmišljamo o svemu.


O tome šta je tvoj brend – i kako se to manifestuje online. Šta je tvoj brief – i šta nije deo tvog briefa. O specifičnom digitalnom insajtu – koji „problem“ ili fenomen adresiramo. Znamo da je najbitnije sagledati kontekst i reagovati u realnom vremenu.


Tako smo pristupili i kampanji „Mala plava knjiga“. Uzeli smo u obzir novi kontekst (globalna pandemija), ali i izazov koji Munchmallow može da reši – a to je dosada u karantinu koja najviše pogađa mališane. Pošto je Munchmallow brend koji svoje ljubitelje uvek poziva na igru i kreativnost, napravili smo online zbornik igara za „kod kuće“. Na taj način smo u realnom vremenu kreativno odgovorili na ozbiljan izazov – a to je kako negovati kreativnost u uslovima karantina. 





GLEDAMO ŠIRU SLIKU


Znamo da na Facebooku ima više ljudi iz TG-a 26-33 nego na Instagramu, ali ti nećemo preporučiti da tamo gradiš svoju novu online zajednicu – jer je društvena mreža koja je u opadanju. Pored toga organski Reach je mrtav, a većina ljudi u 2020. FB koristi kao podsetnik za rođendane. Naša preporuka neće biti uvek u skladu sa brojevima – jer znamo da u doba plaćenih metrika, brojevi nisu uvek dovoljni za validan zaključak. Ipak, jedna metrika nam je zapela za oko kada smo kreirali Schweppes kampanju „Uslovi korišćenja“.


Znali smo da je izuzetak to što bolje prolaze postovi sa više teksta. S druge strane smo znali i da ljubitelji Schweppesa u ovom brendu traže ne samo piće, već smernice kako biti pravi muškarac ili žena. Zato smo u nizu postova odlučili da isprozivamo l’ame ponašanja i definišemo kako se to pravilno konzumira naš brend.


Još jedan primer da treba gledati dalje od prve metrike je Mama brt kampanja za Fantu. Izazov je bio napraviti postove koji će biti relevantni i za mame i za klince. Odlučili smo se za format mini-stripa jer podseća na mim, što je format blizak tinejdžerima, ali nudi i prostor za pričanje priče.


Malo smo se smorili kada je broj lajkova bio ispod proseka, ali smo onda skontali da je broj Sejvova i Šerova drastično porastao na ovim postovima, što je najangažovaniji oblik Engagementa. To znači da su tinejdžeri delili postove sa mamama!



RUDARIMO INSAJTE


Dobra kampanja treba da odgovori na neki fenomen ili reši izazov za korisnika. Insajt može biti neka istina o ponašanju TG-a, neko socioekonomsko pitanje, društveni trend. To je temelj koji dokazuje da se tvoja kreativna ideja strateški podudara sa ciljevima kampanje.


Ponekad kopamo duboko da pronađemo pravi insajt – a nekada se krije na očiglednim mestima. Na primer u desetinama poruka koje razmeniš sa svojom kozmetičarkom dok konačno ne dogovoriš slobodan termin. Pa onda dok odeš, vratiš se, provedeš vreme u GSP-u i pokaješ se tri puta.


Zato smo za lansiranje nove Maybelline maskare krenuli u potragu za izgubljenim vremenom. Obećanje proizvoda je salonski efekat na trepavicama – bez odlaska u salon. Kreirali smo teaser kampanju gde su najveće regionalne influenserke promovisale misteriozni kofer – na kom je pisalo samo „Salon efekat“. Pratioci su se pitali šta se to nalazi unutra, a influenserke su ubrzo otkrile da je tajna kofera (i negovanih trepavica) nova Salon Efekat maskara!




NE PRODAJEMO SECOND-HAND IDEJE


Ako kreativnom procesu oduzmeš element inovacije – neće više biti kreativan. Zato nam je bitno da svaka ideja koju predložimo bude nešto što se dešava po prvi put. Ali...postoji ograničen broj stvari koje možeš uraditi po prvi put?


Pa, i ne baš.


Uvek možeš modifikovati postojeće mehanizme. Svako je radio Live, ali samo je Coca-Cola radila YouTube Live od 24h. Novi formati se stalno javljaju – TikTok je zaista eksplodirao tek 2019. A pritom i svaka genercija ima neke svoje, nove trendove (gasiranje nije postojalo pre Zoomera!).


Tako smo kreirali i kampanju lansiranja za novu Coca-Cola aplikaciju. Korišćenje influensera za lansiranje aplikacije nije nova stvar. Ali online diverzija u kojoj tease-ujemo da se 8 najvećih teen influensera preselilo jeste! Ceo internet se pitao šta je #selimse kampanja, a tinejdžeri su kreirali gomilu mimova na ovu temu, što je ultimativni Engagement za Z-generaciju.




HUMANIZUJEMO BREND


Ljudi vole da pričaju sa komšijama, kucama, biljkama ili sa sobom – ali ne baš sa brendovima. Razlog je taj što zamišljamo da brend profile vode neki korporativni timovi u poslovnim zgradama koji žele da ti prodaju nešto.


Zato uvek težimo da brend humanizujemo – da mu damo ličnost, vrline i mane prave osobe. Na taj način probijamo barijeru između brenda i korisnika.


Tek kada se to dogodi, dobijamo šansu da zaista razgovaramo sa našom zajednicom.


Tako smo kreirali Spasoja – jednoroga koji je preuzeo Instagram Sprite-a. A zatim trčao kroz tunel na Obilićevom vencu, trenirao u teretani, kršio pravila u parku – i radio sve što rade jednorozi tinejdžeri. Spasoje je uvećao profil sa 570 na 3553 pratilaca, dovukao brdo ljudi (10.112 umesto 37 na nedeljnom nivou) i podigao AVG Engagement sa 160 na 2105. Pročitaj više o Spasoju ovde ili mu se javi na Instagramu!




🔥 🔥 🔥


Ako ti je način na koji radimo digitalne kampanje inspirativan, piši nam da zajedno rešimo neki izazov – ili nam podeli neki svoj insajt o kreativnom procesu!







0