ŠARP vs KOTLER: Kako zapravo radi sav marketing? / Saša Ćirić i Peđa Ćirović / ŽIŠKA podkast #186

Bajron Šarp i Filip Kotler su dva najveća autoriteta u oblasti marketinga. I imaju suprotne stavove o tome kako marketing zapravo radi. To bi bilo zabavno da je u pitanju samo akademska rasprava, ali nije. To je fundamentalno pitanje industrije advertajzinga u kojoj radi desetak hiljada ljudi i koja potroši barem oko 200 miliona EUR godišnje.
Šta rade svi ti ljudi, i ja sa njima? Da li je sav taj novac uludo potrošen? Da bismo to odgonetnuli, pomoćiće nam Saša Ćirić, Menadžer Marketinga i razvoja u Neoplanti i Peđa Ćirović, Komercijalni direktor u GFK.

00:00 – Uvod
08:13 – Kako radi segmentacija tržišta?
14:00 – Šta je VALS framevork
15:10 – Šta je penetracija?
16:55 – Da li Sharp ima problem sa segmentacijom?
19:40 – Šta je zakon duple opasnosti?
29:45 – Šta je bolje: akvizirati novog ili zadržati postojećeg kupca?
40:30 – Zakon duple kupovine
42:10 – Primer brand lojalnosti u Srbiji
48:00 – Da li postoji lojalnost kupaca?
54:35 – Zakon duple kupovine primer
56:25 – Zakon prirodnog monopola
01:08:10 – Šta je i kako se koristi “mentalna prisutnost brenda”?
01:15:30 – Naška šunka
01:21:40 – Primeri brend aseta
01:26:30 – Da li Sharp u stvari kaže da kreativa nije bitna?

Možeš nas slušati na svim AUDIO platformama:

Spotify: https://spoti.fi/3j0HWlU
iTunes: https://apple.co/2SUHiMj
RSS: https://bit.ly/3lLPgnc
Google Podcasts: https://bit.ly/377pPbv
YouTube: https://bit.ly/33Yp8zk

Autor i voditelj: Goran Jankuloski
Produkcija: www.ziska.rs