Šta je zapravo vajb?

Šta je zapravo vajb?

I kako ga koristimo u advertajzingu

Vajb, da se razumemo, ne postoji. To je samo mnogo lepa, čak previše lepa i zvučna reč, hvalabogu i posrbljena. Ali, u našem jeziku ima mnoooogo nekakvih sinonima, kao npr. šmek, tip, varnica (ne bukvalno i ne ono Žeksijevo „neka ti oči…“). I nije fer što nikada nismo definisali varnice i šmek, a već smo skočili na vajbove. Ne vajbujem ni sa ovim početkom bloga, da se razumemo.

Kako ti vajbuješ?

Ali okej, hajde da se vratimo na početak. Pošto je ovo blog i prekoputa si ti, neka persona koja ovo čita, hajmo iskreno: Da li ti vajbuješ nekako? Je li ti nekad palo to na pamet? Daj sebi 2 sekunde, razmisli, sigurno imaš nekakav lični šmek. Ne možeš ići ulicom tek tako. Možda imaš vajb ja-sam-uvek-u-pravu osobe ili bila-sam-hipster-i-pre-hipstera. Ili te sve ovo zbunjuje, bukvalno si blentava kornjačica u digitalnom svetu, znaš samo da voliš vodu i ne znaš otkud uopšte u ovom blogu. To je okej, to se zove vajb „nesigurne kornjačice“.

Ljudi nose vajb

Vajb ti je kao torba koju uvek nosiš sa sobom. Ta torba mnogo govori o tebi, čak i ako je tebi nebitna. Kao ono „i ćutanje može biti komunikacija“, right?

Osobe sigurno i uvek imaju nekakve karakteristike, čak i kada nekog ne poznajemo, fizički izgled nam rešava pitanje kako nam neko vajbuje. Ako u to uključimo način hoda, pa kasnije govor i mimiku – sigurno da ćemo već pronaći taj vajb koji nam paše ili ne. E, sad, kada ti neko paše, odnosno dopada ti se njegov vajb, tada ćemo najčešće reći „dobro mi vajbuje“ ili samo „vajbuje sa mnom“. To su te varnice koje pokreće dopadanje ili samo priznanje da je neko šmeker. Da se razumemo, i gospođe mogu biti veliki šmekeri!

Kada predstavljamo nekakve persone u našim kreativnim predlozima ili kada pravimo moodboard – odnosno knjigu raspoloženja (da, jednom smo se potrudili da prevedemo „moodboard“ na srpski), često se rukovodimo prenošenjem vajba neke osobe i njenog okruženja. Kada želimo da predstavimo baku koja mesi krofne, i onda taj moodboard izgleda ovako:

Moodboard Žiška
Deo našeg moodboard-a za Dijamant, slike preuzete sa Google Photos

To je taj vajb, zar ne? Svi se nekako razumemo i očekujemo od obakve bake da mesi domaće mirišljave krofne namočene prah šećerom koje pamtimo iz detinjstva.

Slike nose vajb

Vajb ponekad deluje kao neka opšta nesigurnost u koju možemo da upišemo bilo šta. Jer, nikad nisi sasvim siguran da li je osoba kojoj govoriš o vajbu zamislila baš isto što i ti. Kada pričamo o nekakvom vajbu, uvek se potrudimo da brže-bolje objasnimo kroz par reči na kakav tačno vajb mislimo i tada uglavnom okinemo zamišljanje slika u glavi. Tad krenu prve vizualizacije. Recimo da kažemo da nešto ima „retro futuristički vajb“. Mozak baš brzo izbaci pred oči nekoliko pop-kulturnih referenci, scene iz poznatih filmova ili spotova koje su ostale negde na dnu malog mozga. (Back to the future vam se sigurno sad vrzma po glavi. Okeeej, i onaj Brenin spot „Sanjam“ kad je mnogo brza i sva srebrna). Kada opisujemo vajb, uvek sledi to nabranjanje – kao, kao, kao.

Upravo taj princip imamo i prilikom osmišljavanja atmosfere u videima ili scenografije i kostima za neki serijal ili foto sešn. Zagnjurimo u istraživanje gomile drugih slika koje najbliže dočaravaju sliku koju mi želimo da stvorimo. A, sveukupno, treba da odišu istom atmosferom. Primer je ovaj moodboard koji smo napravili za Munch retro kampanju:

Moodboard panel Munch
Deo našeg moodboard-a za Munch, slike preuzete sa Google Photos

Vajb je prečica

Vajb može biti svašta, ali u osnovi je uvek razumevanje. To je spojnica nekoliko elemenata: ponašanje, izgled i utisak o jednoj osobi… aurica – baš tako. Ali, i atmosfera i osećaj koji odaje neki prostor ili odluka da nam neko/nešto prija. To što se toliko zapatio taj izraz, o tome nećemo sada. Jednom smo se zeznuli, pa smo pričali o pozajmljenicama nasuprot srpskim rečima i izrazima u ovom podkastu ovde.

Dobro je da kada kažemo „vajb“ svi klimnu glavom. Obratite pažnju, to se stvarno dešava. A, to takođe potvrđuje ono sveopšte razumevanje. Kao nekakav jedan izolovani pojam koji razumeju čak i ljudi koji se međusobno ne razumeju. Nije ovo nekakav govor misice na izboru za Mis Univerzuma, ali drago mi je da se univerzum tako fino posložio u jednoj reči.

/ / /

Da se razumemo po treći put, ti i ne moraš znati taj neki svoj vajb, nemoj se ne upirati da ga definišeš i saznaš, sve dok klimaš glavom i slažeš se sa drugima – znači da vajbuješ dovoljno. Znači i verovatno da je ovo čitanje bilo uzalud, da vrlo dobro od samog početka znaš da je vajb druga reč za varnice.

P.S. Ovu fotku na kojoj pršte retro varnice smo uslikali u @IntergalacticDiner NBG